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谷歌购物第四财季表现抢眼亚马逊成最大苦主

发布时间:2020-02-03 08:32:42 阅读: 来源:破碎机厂家

北京时间1月25日消息,据国外媒体报道,谷歌(微博)日前公布了公司2012财年第四季度财报。财报显示,谷歌第四季度总营收144.2亿美元,比去年同期的105.8亿美元增长36%;净利润为28.9亿美元,比去年同期的27.1亿美元增长7%。有分析师认为,谷歌旗下“产品列表广告”服务,也就是大多人眼中的“谷歌购物”在本财季的数据表现抢眼,并为公司带来了不少营收。

需要指出的是,正是得益于“产品列表广告”的良好发展势头,谷歌2012年第四财季的广告销量才迎来了13亿美元的环比增长。

去年9月,谷歌宣布开始允许零售商通过付费的方式在产品列表中宣传自己的产品。在此之前,这样的服务同样存在,但并不收费。谷歌通过此举成功过滤掉了许多无用、且有误导性的广告信息,并将这些内容替换成了顶级零售商愿意花大价钱展开营销的产品广告。但与此同时,谷歌的这一服务却对零售巨头亚马逊造成了不小的负面影响,因为亚马逊没有通过付费的方式来为自己争取更加靠前的产品列表排名,因此该公司的产品往往在谷歌购物中排名相对靠后。

或许,你会认为在产品列表排名中如此锱铢必较有些过火,但在这样一样步步为营的搜索结果大战中,亚马逊的如此反应的确并不为过。

在财报后的分析师电话会议上,谷歌CEO拉里-佩奇并没有就此给出过多评论,只是谦虚的表示“我们从商户和用户身上看到了巨大的发展空间”。但是,有部分观察家指出,谷歌的“产品列表广告”服务已经为公司带来了巨大成功。根据市场研究公司RKG给出的数据显示,在2012年第四财季谷歌所获得的搜索点击率中,大约有28%来自于“产品列表广告”的贡献。

美国《媒体邮报》(MediaPost)网站认为,2012年零售商对于付费搜索方面支出的成本相较上年上升了16%。在这一领域中,谷歌占据了86.5%的市场份额,相较2011年的85.9%依然有所上升。Adobe公司商务分析总监斯蒂-沙赫(Sid Shah)表示,“谷歌的这一发展主要得益于移动流量的增加,以及谷歌购物从免费模式到由产品列表广告支持的付费模式的转变。”

在本次财报分析师电话会议中,部分谷歌高管曾谈到了产品列表广告这一服务。显然,大部分谷歌高层都对这一服务的发展现状十分满意。

以下是部分谷歌高管和市场分析师对这一产品主要评价以及问答:

谷歌首席商务官尼科什·阿罗拉(Nikesh Arora): “我不知道你是否有机会看到这些,但公司现在的购物产品服务中已经整合了一些十分有趣的元素,比如360度的玩具全景视图,而且我们还在产品列表中整合了零售商促销以及优惠信息。”

麦格理证券分析师本·沙赫特(Ben Schachter):“虽然谷歌购物、产品列表广告的用户界面已经经过了更新,并极大的改善了用户使用体验,但消费者仍然需要离开谷歌网站才能完成整个购物流程。你期待着将来推出一个消费者可以在谷歌站内完成全部购物流程的运作机制吗?”

谷歌CEO拉里·佩奇:“我们目前仅仅处于谷歌购物或者产品列表广告服务发展的初级阶段。但是我们已经从商家和用户身上看到了巨大的发展契机,公司希望优良的网站设计可以有效提高用户的在线购物体验,我对此也感到十分兴奋。不过,我不准备就这个问题作出过多评论。可以肯定的是,谷歌的工作重心永远都会放在提高用户使用体验方面。所以,让我们进入到下一个问题吧。”

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