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分析社交网络与搜索引擎之间的战火硝烟

发布时间:2021-01-20 11:23:41 阅读: 来源:破碎机厂家

知名科技博客发布文章称facebook发展势头很猛,但却不可扼杀谷歌,原因就在于,与社交网络广告相比搜索引擎广告是一种更优质的广告产品。过去两年一种说法甚嚣尘上,那就是facebook将扼杀谷歌,facebook全球用户超过8亿,其中半数每天登录服务,目前facebook占有美国全部页面浏览量的约三分之一,google+的页面浏览量较之相比仍然落后,但是,2011年谷歌与facebook的营销额分别约为400亿美元和40亿美元,可以说谷歌营收是facebook的十倍,如此之大的差异化证明用户基数并不能决定营收利润,搜索引擎面对电子商务的精准营销要比facebook的广告价值大很多。

但BusinessInsider所分析的结果,并不是完全客观的,其片面因素过于严重,纵观国外互联网产品的广告价值格局,却不可完全套用在中国互联网企业的格局之上。

中国互联网社交网络之首非腾讯莫属,而百度毫无疑问是国内搜索引擎的龙头企业,营收格局却与facebook和google的命运大相径庭。腾讯在中国互联网的市场地位与facebook几乎一致,都拥有天文数字般的用户量级,社交网络类产品拥有着web2.0时代至关重要的核心竞争力——超强的用户粘性和对用户来说巨大的丢弃成本,而腾讯则是充分利用了用户粘度以及虚拟经济体系、虚拟荣誉体系为用户带来了超强粘性,将用户资源转换为其布局在互联网各线产品之上,形成了一个闭环式的营销流程,将用户的消费能力、认知能力、品牌概念完全控制在自有品牌之中,在完整的平台与多方支持的应用紧密结合之下,腾讯创造了一站式互联网用户基地。而百度则仅仅停留于类似google一般的面向电子商务类的精准营销,其营收价值仅限于合作营销的需求商,其自身的商业品牌价值没有给用户留下过多的印象,可以说其运营模式基本停留在web1.0的内容层面,并没有过强的用户粘度,而其较大的市场份额完全是由其在国内相对较高的搜索科技和多年积累的用户习惯形成的。

Web2.0时代将逐步覆盖互联网的每一个领域,也就是说以用户为核心价值的互联网企业将逐步展示出其强悍的运营能力,而以内容为核心价值的网站将逐步退出互联网历史的舞台,因为在互联网越来越与现实世界密不可分的今天,为用户打造完整的经济体系、社交体系、内容分享平台和电子商务中心,并将其与荣誉体系完整贯通,是未来互联网企业走向开放并贯彻到云计算设想的核心关键。

综合以上分析,腾讯社交网络更充分的发挥了web2.0交互时代超强用户粘性的价值,而facebook产品过于把控主线产品,并没有形成产品线的多领域扩张,无法达到类似腾讯一样的闭环式内部资源转换,所以营收利润与google有较大的差异,但在facebook强大的用户粘性资源下,其转化为一站式互联网资源开放中心,将要比google容易很多,所以说facebook的盈利前景是不容忽视的。

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