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分析称仅12的美智能机用户愿意使用付费应用程序

发布时间:2021-01-22 08:37:53 阅读: 来源:破碎机厂家

一项由Pontiflex公司委托独立市场调查公司Harris Interactive于2011年11月进行的最新调查显示,在2800多位受访的美国成年人中,只有3%的下载过一种激励应用程序的智能手机用户如免费的社交或游戏积分等表示他们经常使用该应用程序。所提供的激励措施与应用程序或促销的品牌无关。

其他数据积分反映出智能手机用户并未连续使用激励应用程序。

该调查还发现,只有12%的美国智能手机用户和24%的平板电脑用户愿意使用付费应用程序,不喜欢收看任何广告。受访群体对免费应用程序的强烈偏好说明移动广告在驱动应用程序经济增长中的重要性。目前,值得注意的是,在iTunesStore前25位最卖座的应用程序中,有16个是免费的,其收入主要依靠广告。

然而,还要注意的是,程序内广告的用户体验也是成功的关键。本次调查发现,约有57%的智能手机用户和50%的平板电脑用户更愿意使用带有嵌入式广告的应用程序,而不是单独出现在移动浏览器上的一种令人分心的体验。

此外,本次调查还发现,很多人不接受将移动视频广告作为使用免费应用程序的手段。只有7%和15%下载了免费应用程序的智能手机用户和平板电脑用户表示,他们愿意收看“那种占据了你的屏幕并迫使你观看的商业/视频广告。”此外,35%和34%下载了免费应用程序的智能手机用户和平板电脑用户担心移动视频广告将增加他们服务计划的成本。

Pontiflex公司联合创始人兼首席执行官泽弗林·拉斯克(ZephrinLasker)表示:“这些发现突显了提供适合移动环境的移动应用程序广告解决方案的重要性。首先,它们清楚地表明,激励应用程序解决方案或许对希望与消费者建立长期关系的品牌和开发商没有用处。其次,结果表明,消费者更看重免费的应用程序,并表达了对非侵入性移动应用程序广告解决方案的偏好。”

在已经下载了一种激励应用程序的智能手机用户中,只有3%的表示经常使用该应用程序。

在其余的受访者中:

62%的智能手机用户下载了这种应用程序,以便兑换奖励,然后卸载该应用程序,或再没有使用过该程序

37%的下载了这种应用程序,以便收到奖励,然后卸载

25%只用了一次这种应用程序,以便兑换奖励,然后再未使用过该程序

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