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十年鞋企乔丹体育的跨越新生-【新闻】

发布时间:2021-05-24 01:51:29 阅读: 来源:破碎机厂家

21世纪的第一个十年,中国体育用品行业的发展被贴上“腾飞”的标签。乔丹体育就是在这十年中借势腾飞, 从2002年乔丹体育年产值1.2亿人民币,到2010年销售额预期突破30亿,十年间,销售额增长超过30倍。能够从上千家体育用品品牌中脱颖而出,乔丹体育依靠自己的坚定与自信,走出了一条非同凡响的道路,俨然成为中国运动服饰行业的领先品牌。

如果说10年做到30个亿,乔丹体育正好把握住本土体育用品行业上升期的话,那么,亚运期间完成的品牌重塑,则反映出乔丹体育对于中国体育用品行业转型期的深刻洞察。

在任何一个趋于成熟的行业,要么向上提升品牌价值杀入第一集团,要么向下细分市场里做小的长尾。和那些至今仍然迷恋“狂签”体育资源,狂打广告,狂开店的竞争对手相比,静悄悄在第二集团待了几年,局限于篮球领域的“乔丹”在向全体育发起进攻之前,首先做的事情,是请来专业市调公司了解新一代体育消费者的态度变化,其次是精选品牌创意机构确立全新的品牌定位和价值主张。“每一次超越,都是突破一个难以想象的极限;每一次新生,都要经历一段不为人知的黑暗;涅槃,就是新我。”以体育精神为品牌塑魂之心得到卓越彰显。

调研报告结果显示,消费者对乔丹体育的认知仅限于专业的篮球运动品牌,而忽略了乔丹体育的全体育品牌属性;此外,90后正在成为市场消费主力,乔丹急需品牌形象年轻化。为此,乔丹体育自内而外、由渠道到终端,发起了一场跨越新生的品牌变革。这场变革是为了实现品牌的年轻化、时尚化、专业化,为乔丹下一下十年的发展奠定基础。

在新的品牌策略中,“年轻、运动、时尚、专业”成为了乔丹体育的品牌个性,这样的个性,无论是在产品元素或是在营销策略上,都将被发挥得淋漓尽致!“Beyond yourself跨越•新生”品牌口号正是在这样的基础定位下提出的。乔丹体育希望通过对品牌新主张的整合传播,鼓励人们能在运动中跨越身体和精神的临界点,不断实现自我超越,也鼓励人们不断追求自己的梦想。

与世界比肩,共本土齐进,2011年乔丹体育必将围绕“跨越•新生”这一新品牌口号,升级乔丹体育专业运动品牌,演绎具有强势号召力的专业体育运动精神,期待着乔丹体育更上一层!

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