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国家新闻行业信息零售市场同比下降1807订阅市场读者忠诚度相对较高_[新闻new]

发布时间:2021-09-10 17:03:46 阅读: 来源:破碎机厂家

国家新闻- 行业信息 - 零售市场同比下降18.07% 订阅市场读者忠诚度相对较高

2014年上半年,报纸发行呈现出哪些变化和特点?此前的下滑态势是否仍在继续?近日,北京世纪华文国际传媒咨询公司总经理田珂在接受《中国新闻出版报》记者采访时,分析了2014年上半年报纸发行市场的表现,并亮出并不乐观的发行数据——上半年各类报纸零售总销量环比下降10.03%,同比下降18.07%。

都市类报纸下滑 服务类报纸上升  世纪华文对全国70城市报纸零售市场持续监测,监测数据显示,都市类报纸在各类报纸发行总量中依然占据最大的比例,达到58%以上,同时也是各类报纸中销量下降幅度最大的报纸类别。对此,田珂分析说,“今年上半年,都市报零售总量下降17%以上,比去年上半年15%的降幅还要大。而都市报的销量下滑过于明显,也直接带动了全国报纸总量出现大幅下滑”。  数据显示,从销量降幅来看,排在第二位的是IT类报纸、党政类报纸。其中,2014年上半年,IT类报纸的零售发行总量环比下滑11.98%;党报的零售销量环比下降11%以上。但相较2013年,这两类报纸降幅有所回落。“进入零售市场是党报参与市场竞争的重要标志。”但田珂进一步指出,党政类报纸主要市场在于订阅,零售发行市场并不是这类报纸的主要市场,党报进入零售渠道,存在的价值大于销量的价值。  虽然全国报纸整体销量呈现低迷状况,但并非所有报纸的发行趋势都是如此。据世纪华文监测,生活服务类报纸零售总量环比上升11%以上,扭转了2013年下半年呈现下降的态势。田珂认为,这主要是由于生活服务类报纸多为周报发行,虽然和都市报一样有很大的地域性,但相对而言,更加偏向于地区生活服务,受到竞争遏制相对薄弱。“总体来说,近些年生活服务类报纸的发行呈现上升趋势,是报纸发行市场上独立的风景线。”  一线城市报纸覆盖率超90% 三线城市覆盖率环比下降11%  据世纪华文统计,全国70城市的报刊亭总量比前几年大幅减少,不仅在一线城市,在更多的二三线城市也表现得较为明显。“2014年上半年多地报纸覆盖率普遍下降,三线城市最为明显。”田珂说道。  监测数据显示,从报纸覆盖率来看,一线城市的报纸覆盖率基本维持在90%以上,二线城市平均水平在85%以上,三线城市的报纸覆盖率从90%下降到80%多,环比下降11%以上。这表明,三线城市报纸铺货率出现了明显下降。此外,从报纸实销率角度来看,一线、二线城市报纸的实销率保持稳定,三线城市报纸的实销率出现下降,可以预见,报纸销量持续下降的趋势中,三线城市会继续成为重要的“沦陷”地区。  此外,从地区的角度来看,监测数据显示目前各地区的实销率水平走势不一。田珂分析,华北、华东地区的报纸整体实销率虽然有上升,但覆盖率均有4%左右的下降,这和北京、上海等城市报刊亭数量减少有一定关系。华南、华西地区的报纸覆盖率下降非常明显,这些地区报纸的实销率也出现下降,这表明这些地区读者主动阅读行为减少,报纸零售市场出现萎缩。  订阅用户相对稳定 立体式延伸拓展市场  订阅发行是报纸发行体系的重要组成部分,从结构上又分为社区订阅和单位订阅部分。世纪华文持续对北京、上海、广州、南京、杭州等10个城市的都市报订阅发行进行监测调研。  据世纪华文研究总监蔡正鹏介绍,相比零售领域,订阅发行的数量相对稳定,虽然近几年报纸面临着读者流失、零售量减少的趋势,但是订阅读者相比零购读者有着更高的忠诚度和稳定性。  “在新媒体形势下,不少报社也在发行服务和阅读形式上进行了改进创新。”蔡正鹏举例说,比如赠送PAD终端阅读器,把报纸的发行进行立体式的延伸,成为一些报纸拓展发行渠道新的尝试。  作者:晋雅芬 来源:中国新闻出版报 发布时间:2014年9月15日

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