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饮鸩止渴HBONow时代华纳为赢未来自断手脚

发布时间:2019-09-30 03:53:23 阅读: 来源:破碎机厂家

饮鸩止渴 HBO Now:时代华纳为赢未来自断手脚

3月10日消息,曾经担任路透社和《商业周刊》洛杉矶站主编的罗纳德?葛罗弗(Ronald Grover)在TheStreet网站撰文称,对于时代华纳(Time Warner)公司来说,向苹果提供独立的HBO流媒体视频服务将是一次具有风险的赌注。

时代华纳表示,根据与苹果的合约,从今年4月开始,用户无需订阅它的有线电视服务,就可以在iPhone、iPad和其他苹果设备上享受全新的HBO Now流媒体服务,每月收费14.99。这个收费水平与一般的有线或卫星电视提供商的收费相当。

时代华纳称,此举旨在向全美那些具备宽带接入,但没有有线电视或卫星电视订阅的用户提供服务,数量大概在1000万人左右;而且有线电视用户在看到如此诱人的低价后,很快也会停掉有线电视,转向这个服务。但葛罗弗表示,问题在于有多少人愿意为此停掉有线电视,而且这些 掐线族 是否愿意支付比Netflix高一倍的价格,来注册时代华纳的这项服务。更为重要的是,如果用户停掉了有线电视,那么他们掐掉了TNT、TBS和卡通频道, 这些可也都是时代华纳旗下的频道。

根据时代华纳递交的监管文件,作为它旗下的子公司,去年特纳广播公司的营收接近104亿美元,其中很大一部分来自于订阅用户,相比之下HBO的营收只有54亿美元。

曾经负责微软Xbox电视剧和电影许可证授权的副总裁的布莱尔?威斯克莱特(Blair Westlake)表示,HBO Now提供了真正的按需点播,而作为电视频道,用户需要支付每月75元的基本费,然后在花上15美元才能订阅HBO频道,这可能使特纳频道丢失大量用户。威斯克莱特称,如果500万家庭转投HBO Now,特纳就会大受影响。

Needham Company常务董事劳拉?马丁(Laura Martin)表示,这是一招险棋,会减少特纳频道的订阅用户,而且苹果用户的潜在密码分享行为也会让HBO Now的收入减少。

有多少人会使用HBO Now仍然未知。目前HBO电视频道用户还能享受HBO Go在线流媒体服务,因为运营商伙伴可以进行营收分成,因此HBO Go获得了大力的宣传和推广。但HBO Now获得苹果同等力度支持和推广的可能性不大

数字调查咨询公司Parks Associates在对1万人进行调查后称,有17%的美国宽带用户愿意注册单独的HBO服务,这涉及1500万户美国家庭,他们很多都是有线电视用户,其中约有一半表示他们可能会在订阅后停掉有线电视。

对于这种这种激怒同行,并且自断手脚的行为,电视行业的观察家们称,时代华纳的智囊团需要向投资者们展示公司的发展方案,特别是现在正处于默多克收购时代华纳失败后的余波中。另一些观察家认为,因为制作多部热门电视剧,从而获得良好口碑的HBO是时代华纳抗衡Netflix和亚马逊等在线流媒体服务的利器。

正如美国券商BTIG分析师理查德?格林菲尔德(Richard Greenfield)所说的那样: 时代华纳明白行业内的颠覆即将到来,它必须占得先机,避免被颠覆的命运。

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