破碎机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
破碎机厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

奥运会成电商新赛场消费者称优惠少噱头多

发布时间:2020-01-14 20:31:14 阅读: 来源:破碎机厂家

资料图

中新网8月14日电(IT频道 左盛丹) 奥运会期间,竞争激烈的除了赛场上的运动员,还有各家电商。京东商城斥2.2亿元巨资在央视插播广告,苏宁易购推出了大型手机奥运专场活动;易迅则提出“每夺一金,直降100元”的优惠;亚马逊中国则在奥运会之前就推出了相关的活动。然而电商们的次轮比拼,似乎并没有得到认可。据《羊城晚报》报道,在奥运营销周期,电商口号喊得响,做得却差强人意,各大电商纷纷被曝出广告虚假、产品质量不过关等问题。

消费者不买账 质疑商家玩噱头

据中国电子商务研究中心发布的《2012年(上)中国网络零售市场数据监测报告》显示,上半年,网络零售市场交易规模为5119亿元,同比增长46.6%。多场电商价格战成为促使网购达到高峰的主要原因。不过,对于电商们一波又一波的价格战,消费者似乎有些倦怠了。有些人表示,奥运会与电商本身关系不大,商家如此借势,显得有些牵强。还有些消费对于电商不兑现承诺的做法表示质疑。

据了解,京东商城在奥运期间推出“金牌折上折”、“金牌英雄馆”、“运动品牌馆”、“运动明星馆”等活动,其中金牌折上折规定,在活动专区的产品,中国每天获得几枚金牌,京东就降几折。据《羊城晚报》报道,一位京东购物的消费者在网上称:“京东在央视广告上并没有说过部分商品不能打折,而网站上确实有不能按照广告语来打折的商品。我对京东不能兑现奥运中国队金牌打折活动的行为不满。”

另有消费者称,京东的打折范围太小,而且多是些小物件,并没有京东所说的“大优惠、大折扣”,并称在中国得到五金的时候没有在京东官网看到打五折的消息。此外,天猫购物也被消费者爆料,称在奥运期间购买的折扣电器和其他商品出现质量问题,而客服一直拖延不予解决。

电商“奥运会”实际还是价格战

有业内人士指出,电商们的一系列奥运营销活动归根结底仍为“价格战”。在电商奥运营销战略的推动下,受奥运气氛所感染的消费者正在不知不觉地为奥运营销买单。

有专家分析了一些企业参与价格战的目的,“苏宁易购打价格战的主要意图在于,通过这种手段快速清退一些实力不济的竞争对手,从而在电商领域获得更大的市场份额。”《重庆商报》转述了国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波的看法。

虽然价格战的手段没变,但是借助奥运会,电商们确实取得了一定的效果。根据QQ网购的数据,奥运期间,智能手机关注同比增长40%,小型数码产品和平板电脑的比例分别达到29.45%和22.4%。运动健身器材的产品提升了44%。面对如火如荼的价格战,有分析认为,在此次奥运营销之后,中国电商或许将迎来规模最大、最惨烈、最全面的价格战。(中新网IT频道)

医院就医挂号

预约挂号平台网上预约

名医汇