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步步高手机专注差异娱乐至上

发布时间:2020-02-10 12:09:34 阅读: 来源:破碎机厂家

倘若在两三年前提起步步高,有两件产品定会令你印象深刻。一件是以“妈妈再也不用担心我的学习,哪里不会点哪里”为杀手锏的步步高点读机;另一款则是以音效突出搭配韩国女星宋慧乔代言而主打的步步高音乐手机。时过境迁,步步高携vivo Xplay亮相,新品还能如以往一样,让人过目不忘么?

vivo一词源于古拉丁语。相传罗马公民为了表达对凯撒等英雄功绩的崇敬,纷纷在抛撒鲜花时发出了“帷幄尔”的欢呼声,抒发对英雄的赞美和和对胜利的渴望。殊不知步步高对旗下核心产业的命名是否和此典故有关,但却能从中看出这家国产家用电子企业想要急于拓展移动终端市场的焦虑之情。

■专注是国产智能手机的新套路

近些年,国内手机市场正在发生着翻天覆地般的变化。由智能手机时代引发的“配置割据战”已经不复存在,取而代之的则是厂商结合自家软优势而定制硬终端。前不久刚刚发布的MeituKiss和大可乐手机便是佐证。前者以高清自拍和图片加工为卖点,正中年轻消费者下怀。后者依托大尺寸屏幕支持,主打娱乐和游戏的新平台。由此可见,在配置近乎相同的情况下,国产智能手机都在绞尽脑汁的通过专注和差异化进行着市场突围。

步步高亦是如此, 从2012年年底vivo的第一代产品X1,再到最近的新品Xplay,步步高将产品的定位与自身的优势相互结合,把目光瞄向了智能音乐手机这片几乎空旷的市场。无论是HiFi音频处理效果的提升还是顶级运放芯片的增强,都使得这款产品不仅在音乐手机领域重新杀出了一条血路。不过,以“专注”为产品核心优势的厂商都患上了一种先天“通病”。在硬件端,产品设计仍有改进的空间,虽说国产手机已逐渐开始摆脱“山寨”的阴影,但还是没能看出“革新”的端倪。系统方面,各家均缺乏竞争优势,ROM大体相近,UI参差不齐,难以维持生态平衡。若想化“专注”为优势,影响整个行业市场,众厂商恐怕还要多在细节上下功夫。

■娱乐化市场营销争抢年轻用户

原本八杆子打不着的科技圈如今变得越来越娱乐化。明星的倾力代言,大佬的强势坐镇都几乎能登上当日的娱乐头版。灯光舞美的精心编排,创意设计的元素融合使网友惊叹:“这,居然是发布会?”。不过,跨界组合都或多或少的能为品牌推广带来一些新意,积攒一定人气。

还记得前文提到的步步高点读机和音乐手机么?前者一语中的,不仅让人记忆犹新,其广告语还成了被人疯狂调侃的对象。后者雅俗共赏,除了宋慧乔手持产品,面朝大海的会心一笑,更是捧红了一首名为“我在那一角落患过伤风”的歌曲。而开始重视移动终端产业的步步高,在营销手段上也逐渐发力,找到了感觉。现如今各大卫视的综艺节目开始如雨后春笋般“集体泛滥”,冠名和口播开始成了本是“圈外汉”的科技公司再度飙升自身影响力的“角斗场”。无论是旗下品牌vivo冠名真人秀节目非诚勿扰,还是和湖南卫视的深度合作,都可以看做是科技娱乐跨界融合的典型,同时也能利用这些机会,明确产品的市场定位,巩固市场的营销优势。由此可见,良性,娱乐化的市场营销正是当下极客风行的科技产业所急需的。

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