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智能手机出货量增长率或降至25

发布时间:2021-01-20 23:02:20 阅读: 来源:破碎机厂家

在过去的两三年,智能手机市场增长速度十分迅猛,不过,随着市场进入以产品汰换为主的阶段,2014年全球智能手机市场出货量的增长率或出现明显下调。有调研机构数据显示,今年全球智能手机出货量将从2013年38%调降至25%。可以预见的是,当智能手机市场进入增长减缓期时,厂商之间目前已经十分激烈的价格战再次升温将在所难免。此时,对于那些善于控制成本并已经形成一定市场规模的手机厂商来说,今年将会迎来更大的机会,反之,许多实力弱小的厂商很可能会被淘汰,市场进入新一轮洗牌期。更重要的是,对于整个市场来说,高端手机的价格下跌将会成为趋势,整个产业的利润分配将向着更合理的方向发展。

拐点将至:今年全球智能手机出货量或降至25%

智能手机无疑是在过去几年时间里最热门的IT电子消费产品,市场规模扩张速度不可谓不迅猛,2013年出货量更是再次创下记录。市场研究公司IDC发布的报告称,2013年全球智能手机出货量为10.042亿部,较2012年的7.253亿部增长38.4%,首次超过10亿部大关。2011年的智能手机总出货量为4.944亿部,仅用了两年时间就翻了一番,庞大的数量和强劲的增长态势表明,既表明终端用户拥有很大的需求,也显示出厂商对智能手机战略的重视。

不过,在经过高速增长期后,今年或成为拐点,全球智能手机市场增速将有所放缓。据另一家分析机构NPD DisplaySearch预估,2014年全球手机市场的出货量将由去年的近17.5亿台成长至近18.7亿台,其中,智能手机出货量将由去年的9.6亿台成长至近12亿台,年增长率由去年的38%降低至25%。

全球智能手机出货量增长减缓,是市场发展到一定程度的必经阶段。人们追求“每个人拥有一台PC”的梦想花了将近30年左右的时间,而智能手机的普及速度显然要比PC更快。甚至有人预言称,“按照目前的发展趋势来看,如果从2000年出现智能手机操作系统算起,未来人手一台智能手机并不遥远,或许只需要10多年的时间。”同时也有数据显示,目前美国智能手机的渗透率已经达到了64%,到2017年年初就可能将达到饱和阶段,即90%的智能手机渗透率,中国市场上的发展速度更快,也许会提前。在渗透率逐步提升的过程中,在一些饱和度较高的市场上,用户增量空间被逐步压缩,并主要以产品汰换为主。

智能手机增长减缓将致价格战升温

对于任何一个行业来说,增长速度放缓或者说增量空间缩小就意味着市场竞争将更加激烈。对于手机市场来说,厂商此时无非主要有两条路可走:选择价格战或推出革命性创新产品。

就后者而言,智能手机由于硬件升级换代速度非常快,现在已经呈现出了技术发展脚步逐渐放缓的迹象,自从2007年苹果iPhone面市以后,市场上再没有出现可以称得上是革命性创新的产品,厂商之间的比拼焦点往往聚集在硬件上。目前八核、2K分辨率屏幕、1600万像素摄像头、HIFI音效等功能都已经在手机上实现了,更是被厂商作为宣传噱头,但目前智能手机的硬件性能的提升速度已经超过了软件应用的革新速度,从而导致无法让用户得到明显的体验提升。

在无法进行革命性创新的时候,价格战成为了厂商抢夺用户的重要策略。由于成熟市场智能机渗透率趋于饱和,高阶机产品增长空间受限,来自发展中国家的市场如大陆市场的中低阶产品需求将成为市场增长的主要动力来源。数据显示,去年低于400美元的中低阶产品出货量占比成长至55.9%,今年预期出货量占比将成长至63.6%。对于新兴市场来说,价格是消费者购机的一个很重要的考量因素。总之,智能手机市场增长放缓势必会导致厂商之间的价格战愈演愈烈。

不过,价格战在“伤人”的同时注定也会“伤己”,“将价格战进行到底”并不是每个厂商都可以承受得了的后果。到了那个时候,那些已经形成一定市场规模、拥有相对大量级的用户群、品牌知名度就较高且善于控制成本的手机厂商,诸如三星电子、苹果公司、华为、联想等,无疑在大浪淘沙中根基更稳,拥有更大的胜算。反之,那些实力较为弱小的厂商以及一些山寨品牌很可能会被淘汰。这样一来,整个智能手机市场将进入新一轮洗牌,从而将汰弱留强的规律表现得更加淋漓尽致。

2014手机市场酝酿变局

目前智能手机市场无疑是多寡头当道的年代。从利润来说,苹果和三星两大巨头合占超过100%的利润份额,拥有绝对优势,尤其是苹果iPhone的超强吸金能力更是让竞争对手望尘莫及。而从市场份额方面来说,虽然不像利润占比那么两极化,但苹果和三星依旧合占过半份额,中国本土厂商“中华酷联”尽管去年表现抢眼,但各自的市占率还是只有个位数,与两巨头尚不可同日而语。

但在接下里的一年乃至更长一段时间里,随着新一轮市场洗牌的到来,这一状况或有变。首先,较有实力的第二阶梯厂商一直以来都在储备能量试图打破苹果和三星的垄断格局,比如联想最近从谷歌公司收购摩托罗拉手机,显示其进军国际市场、进一步扩大圈地范围的步伐又往前迈进了一步。国内4G终端市场启动后,智能手机将直接跨入千元档普及推广阶段,无论是国产品牌还洋品牌,都在暗中准备,大量的产品会在上半年上市,下半年市场竞争非常激烈,而中国本土厂商由于具备运营商管道红利和本土优势,在这一轮的争夺战中有望实现弯道超车。

有分析称,苹果与三星在市场上的绝对优势将由于环境变化和自身的瓶颈而被削弱,市场份额的降幅或许有限,但利润的下滑会很明显。对于其他手机厂商而言,可能会得到一定的市场空间增长,中低端手机将进一步挤压高端手机的市场份额,整个产业的利润分配将向更合理的方向发展。尽管中低端手机的利润增长也将极为有限,总体利润蛋糕将被缩小,但对于用户来说却是好消息,高端机型的价格下降将让用户得到更多实惠——他们在智能手机上的平均支出可能由于2014年一系列的变局导致不可避免地下降。

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