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户外用品消费呈多元趋势-【资讯】

发布时间:2021-09-03 14:59:32 阅读: 来源:破碎机厂家

每年3、4月正是人们出游的季节,户外用品也于此时迎来销售高峰。北京商报记者调查发现,与1、2月相比,3月温度上升直接刺激了户外消费的同步增长。君太百货、甘家口大厦等商场在清明节到来之前就已经开始了户外产品的促销。

北京商报记者从户外品牌科勒曼方面了解到,3月以来,整个装备销售约是前两月销售总和的3倍,保温箱、帐篷类产品以及户外野餐烧烤用具卖得很好。此外,春夏季节交替,选购轻薄风衣的消费者也越来越多。KingCamp方面也表示,目前是春夏季产品刚刚上市的时期,也赶上清明小长假,去户外玩的人很多,产品销售业绩比较好,此外“五一”、“十一”前也是高峰期。

不过户外用品连锁三夫户外表示,清明节期间天气以多云及阴雨为主,目前有很大一部分可以进行户外活动的地方暂时还处在封山状态,北京及周边大多数适宜出游的地方可能会冷淡许多,导致一部分产品销售并没有出现预期增长,目前还是以城市家庭日常户外休闲活动类的产品为主。

品牌选择多元化

中国纺织品商业协会户外用品分会(COCA)的数据显示,2012年中国户外用品市场零售总额为145.2亿元,同比增长34.94%。中国户外市场的巨大潜力不仅催生了诸多新生品牌,也吸引了国际大牌纷纷登场。目前,国际户外品牌在中国达到空前的418家,较2011年的374家,增长了11.77%。上周,世界领军户外品牌猛犸象落户三夫户外马甸桥店,正式进入中国市场。

与欧美户外运动的发展路径不同,泛户外,即户外运动的大众化是我国户外品牌发展的动力和催化剂。有别于专业户外的高难度高风险,泛户外更偏向于健康休闲娱乐的户外运动。根据统计,目前国内品牌为405家,较2011年的343家增长了18.08%。据北京商报记者调查,本土知名户外品牌大部分都打出了生活、休闲的口号,如KingCamp定位家庭户外倡导者,思凯乐倾向于时尚户外等。

除此之外,京东商城等电商企业也开始发展自有户外品牌,并且成绩不菲。据京东商城运动户外频道负责人介绍,2012年京东商城自营类户外运动营收达到6亿元,其中户外产品占据一半左右。目前京东商城户外运动频道自有品牌部在开发过程中,不同产品系列将有不同的牌子,也会联合户外品牌开发京东特供款。

消费差异性明显

户外运动的多样性决定了在户外产品消费上的差异化。专业户外人士多选择有强大技术背景的品牌和产品。比如,带有GPS定位、导航功能的运动表以及基于无线传感网、移动计算和云计算等互联网相关技术体系的概念型智能手表等,这些产品保证了消费者在各种恶劣环境下的人身安全。

目前国内户外产业已经由专业化市场逐步转变为大众需求市场。一些以休闲户外为特色的户外产品目前已经成为国内户外产业发展的主流,宽泛的定位也带来了更广泛的消费群体。

对于泛户外群体,户外专家建议,以体验活动为目的的普通消费者选购以必需品为主,如一双好的登山徒步鞋、速干衣速干裤、防晒用品以及轻型背包等;对户外感兴趣的并有下一步活动计划的普通消费者可根据活动的实际情况辅助一些必备品,如炉头套锅、登山徒步防护装备、护具、登山杖等。

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